Mix & Match

Brief

La consegna richiedeva di ideare e progettare una nuova linea di prodotti per il brand Illy, con focus primario su immagine di marca e packaging design. La sfida era estendere il posizionamento premium di Illy a una categoria di prodotto del tutto nuova senza diluire l’identità del brand né confondere il suo pubblico già affezionato al caffè.

Concept

Il progetto si fonda su una premessa innovativa: allontanarsi dalla tradizione per reinventare il caffè come spezia culinaria. Sviluppata in collaborazione con lo chef e ambassador Illy Francesco Apreda, la strategia introduce due nuovi prodotti alimentari. Il primo è una bustina di condimento pronta all’uso che mescola caffè, sale integrale e pepe rosa; il secondo è un mix di spezie versatile pensato per esaltare i piatti di tutti i giorni, dalla pasta alle proteine alla griglia.

Brand Identity

Il nome Mix & Match cattura sia la logica del prodotto (combinare il caffè con altri sapori) sia lo spirito collaborativo del brand (Illy abbinata ad Apreda). L’identità visiva riprende il linguaggio rigoroso bianco e rosso di Illy, per poi aprirlo a texture più calde e culinarie, grana, cristalli di sale, pepe, rese in un sistema contemporaneo e pulito. Il packaging usa finestre fustellate per rivelare la texture del prodotto come parte del design.

Strategia e Risultato

Oltre al packaging fisico, il progetto integra una strategia di marketing cross-promozionale con sconti reciproci tra i prodotti Illy e il ristorante dello Chef Apreda. La consegna finale comprende l’intera identità di brand Mix & Match, logo, materiali pubblicitari, stand espositivi e una presenza social dedicata, progettata per supportare pienamente il lancio del prodotto su canali retail, hospitality e digitali.